規(guī)范網(wǎng)絡抽獎廣告，浙江出手了。30日，浙江召開全省互聯(lián)網(wǎng)互動廣告合規(guī)實務指導會，發(fā)布全國首個互聯(lián)網(wǎng)互動廣告宣傳領域的合規(guī)指引——《互聯(lián)網(wǎng)互動廣告和宣傳風控法務指引(試行)》。該指引首次明確網(wǎng)絡抽獎概念，制定25條具體措施，系統(tǒng)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)互動廣告行為。

　　經常網(wǎng)上沖浪的消費者，對大轉盤、開福袋、砸金蛋、發(fā)紅包等營銷推廣活動并不陌生。這些活動以高中獎率吸引消費者參加，為商家引流，設置消費陷阱，利用默認勾選和沉默授權獲利等問題時有發(fā)生，給消費者造成不少困擾。

　　該指引主要從網(wǎng)絡抽獎誘導消費者的問題入手，要求互動廣告形式上具有可識別性并公示主體信息，避免誤導消費者；內容上要求真實全面，并禁止虛假誘導和幫助虛假宣傳，避免誘導消費；技術上保證廣告一鍵關閉、跳轉告知并禁止插入鏈接和強制跳轉，避免干擾消費者正常使用；服務上規(guī)范自動續(xù)費、押金退還程序，尤其保障未成年人合法權益，避免消費者遭受財產損失。

　　“發(fā)布指引既是為切實保護消費者的合法權益，也是為了促進互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展�！笔∈袌霰O(jiān)管局相關負責人表示，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告還是新興業(yè)態(tài)，法律條款還有空白，指引雖是行政指導文件，但可以為企業(yè)提供合規(guī)方向和標準，同時為監(jiān)管部門提供監(jiān)管依據(jù)。