共享聯(lián)盟·嘉興 王振宇 攝

　　五月初五，端午將至。

　　漫步嘉興街頭，端午的氣息愈發(fā)濃厚：子城遺址公園前，非遺展演、端陽大集吸引了市民游客圍觀；圍觀月河歷史街區(qū)里，非遺代表性傳承人巧手縫制的艾草香囊清香陣陣；西南湖的水面上，龍舟隊員們的號子聲與擂鼓聲雄壯有力。

　　端午節(jié)是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，以“嘉興端午中國味道”為主題，今年嘉興端午民俗文化節(jié)迎來了第十九個年頭。

圖源：2024嘉興端午民俗文化節(jié)

　　十九年時間，嘉興端午的影響力逐年擴大。嘉興端午何以越來越火？

　　從一顆稻種到一場狂歡，跨越千年的文化之旅

　　5月29日上午，2025年全國“我們的節(jié)日·端午”主題示范活動暨嘉興端午民俗文化節(jié)在有著1700多年歷史的子城城樓下正式拉開帷幕。這不僅是一場傳統(tǒng)民俗慶典，更是一場跨越千年的文化傳承之旅。

　　端午節(jié)，作為我國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，承載著深厚而豐富的民族精神與家國情懷。在千年古城墻的見證下，開啟這樣一場充滿文化內(nèi)涵與歷史意義的節(jié)日盛會，無疑是嘉興人獨有的浪漫，更是嘉興人骨子里文化基因的生動展現(xiàn)。

　　早在7000多年前，嘉興人就在馬家浜開始人工栽培水稻，這片古老的土地孕育出了成熟的稻作文明。而以稻米為原料的粽子，正是稻作文明最為具象的載體之一。

　　自古以來，嘉興過端午主要是為了紀(jì)念春秋時期的吳國大將伍子胥。伍子胥曾在嘉興屯軍練兵，在嘉興留下了很多傳奇故事和遺存，他的精神與故事在這片土地上代代相傳，成為嘉興端午的重要源泉。

圖源：2024嘉興端午民俗文化節(jié)

　　吳風(fēng)越韻，流傳千年，成就了嘉興典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌；稻作文化、蠶桑文化源遠(yuǎn)流長，積淀了深厚的文化底蘊。這些文化在嘉禾大地匯聚交融，經(jīng)過千年時光的打磨，最終交織成嘉興獨特的端午民俗文化。

　　最是文化能致遠(yuǎn)。多年來，嘉興堅持傳承發(fā)揚端午文化，不斷豐富拓展端午民俗文化節(jié)系列活動。自1997年起，嘉興就開展了南湖民俗文化節(jié)、嘉興南湖船文化節(jié)、中國嘉興江南文化節(jié)等節(jié)慶活動。

　　此后，嘉興圍繞端午，逐漸打造出一套系統(tǒng)、完整的端午民俗節(jié)慶活動體系。2008年，“嘉興端午習(xí)俗”被列為浙江省首批“民族傳統(tǒng)節(jié)日保護基地”；2010年，“中國端午文化研究基地”花落嘉興；2011年，“嘉興端午習(xí)俗”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，嘉興的端午民俗文化節(jié)也成為國家批準(zhǔn)同意保留的地方傳統(tǒng)文化節(jié)慶。

　　今年端午前后半個月時間內(nèi)，嘉興將舉行三十余項精彩活動，涵蓋龍舟競渡耀端午、端陽大集品端午、尋味民俗樂端午、樂游古鎮(zhèn)享端午、文明潤心過端午五大板塊。激情澎湃的龍舟競渡、熱鬧非凡的端陽大集、精彩絕倫的非遺展演、技藝比拼的裹粽大賽。

　　從傳統(tǒng)文化到潮流符號，精準(zhǔn)“拿捏”年輕人

　　十九年時間，這場肇始于南湖龍舟競渡的地方活動，已演變?yōu)橐粓鲚椛溟L三角、影響海內(nèi)外的文化盛事。

　　有數(shù)據(jù)為證：2024年端午期間，嘉興全市共接待游客154.28萬人次，旅游總收入20.06億元，同比2023年分別增長38.13%和30.35%。而線上數(shù)據(jù)顯示，這兩年，借助直播，嘉興端午相關(guān)活動線上流量保持在一億人次以上。

　　這背后，是嘉興端午立足于深厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)新，巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的不懈努力。

　　在文化內(nèi)涵上不斷拓展、豐富。從賽龍舟、包粽子延展開來，這些年嘉興端午還吸收了不少散落民間的藝術(shù)遺珠：有距今2000多年歷史、與武當(dāng)拳齊名的武術(shù)奇葩“江南船拳”；有被譽為“東方文明斗�！钡募闻d地方民俗活動“嘉興摜�！�；有起源于祭祀蠶神，又與宋將岳飛相關(guān)的民間水上競技“三塔踏白船”……這些非遺項目，為端午文化注入更多新鮮血液。

圖源：2024嘉興端午民俗文化節(jié)

　　形式上也在不斷推陳出新。以龍舟競渡為例，從5月24日至6月2日，嘉興聯(lián)動各縣(市、區(qū))舉行了多場形式各異的賽龍舟活動。如海寧海洲街道就開展了一場龍舟拔河比賽，兩艘龍舟尾部相對，一根繩子連接龍舟尾部，雙方朝著反方向劃行，先把對手龍舟拉至中心標(biāo)記線的隊伍獲勝，這種新穎的形式為傳統(tǒng)龍舟競渡增添了獨特的趣味性。

　　在細(xì)節(jié)體驗方面，嘉興端午更是做到了極致，充分滿足市民和游客的情感需求。今年的端陽大集上，子城遺址公園前的府前街將華麗變身為“頂流”集市，各類攤位琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。同時，還有精心裝扮成屈原、伍子胥、曹娥等端午相關(guān)歷史人物的NPC穿梭其中，與游客們來一場“偶遇”，極大地增強了活動的趣味性和沉浸感。

　　科技元素的融入，更是為傳統(tǒng)節(jié)日帶來了全新的呈現(xiàn)方式。在開幕式上，來自宇樹科技的機器狗登上舞臺，與真人共同舞獅；在5月28日的2025“平湖后生杯”浙滬龍舟斗牛賽上，三架無人機掛載豎幅與粽子氣模騰空而起，配合彩煙與鼓樂，讓觀眾領(lǐng)略到科技與文化融合的無限可能。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年嘉興端午，假日游客中90后、00后游客分別占比37.4%和23.9%，分列前兩位。這意味著，嘉興端午深受Z世代的喜愛，更在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)出新的生機與活力。

　　從文旅名片到產(chǎn)業(yè)賦能，打開未來無限可能

　　和往年相比，今年嘉興端午推出了一個特別的版塊——“中國古鎮(zhèn)看嘉興”樂游古鎮(zhèn)享端午活動。

　　端午期間，18個古鎮(zhèn)集中在嘉興市區(qū)進(jìn)行非遺展演，如打蓮湘、蠶花馬燈舞、蕩湖船蚌精舞、海鹽滾燈、烏鎮(zhèn)船拳等。此外，還將舉辦古鎮(zhèn)非遺集市，增強互動體驗，如鳳橋鎮(zhèn)竹刻、西塘鎮(zhèn)傳統(tǒng)紐扣、乍浦鎮(zhèn)漁網(wǎng)編織等。

圖源：2024嘉興端午民俗文化節(jié)

　　路仲古鎮(zhèn)“水龍會”表演、新倉老街奇遇記、濮院國風(fēng)宋潮市集、烏鎮(zhèn)端午風(fēng)俗志……18個古鎮(zhèn)，二十多場活動，組成了一整套可玩、可感的文旅盛宴，碰撞出“端午+古鎮(zhèn)”的神奇火花！

　　110公里的大運河穿城而過，嘉興以大運河為軸帶，將全市18個古鎮(zhèn)串珠成鏈，在全國率先打造高品質(zhì)差異化發(fā)展的古鎮(zhèn)集群。2022年起，嘉興將“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌寫入政府工作報告，全力打造這張城市金名片。

　　不僅僅是“中國古鎮(zhèn)看嘉興”，近年來，嘉興積極踐行“禾城文化復(fù)興行動”，聚焦市域一體化背景下的中心城區(qū)首位度提升，不斷強化中心城區(qū)與運河、古鎮(zhèn)、名人之間的文化連接，中心城區(qū)文旅氛圍持續(xù)火熱，吸引力不斷提升。

　　據(jù)第三方平臺攜程顯示，今年，嘉興端午假期將迎來一波游客熱潮，截至5月13日，嘉興旅游預(yù)訂訂單量同比增長40%，酒店預(yù)訂訂單同比增長63%。

　　其實，嘉興端午早已成為一場跨越時空、全民參與、全球矚目的經(jīng)濟文化盛宴。

共享聯(lián)盟·嘉興 王振宇 攝

　　吃粽子作為端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，近年來隨著嘉興端午的出圈，嘉興粽子的產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售收入均居全國第一，銷售收入更是約占全國總額的“半壁江山”，嘉興也因此被譽為“粽子之鄉(xiāng)”。

　　以“百年老字號”五芳齋為例，其粽子產(chǎn)量占全國市場比例超過三分之一，旺季日產(chǎn)能最高達(dá)280萬只。今年，五芳齋粽子還在不斷加速“出海”，進(jìn)入柬埔寨、泰國的大型商超和電商平臺，新加坡樟宜國際機場的兩家店鋪也正在裝修。

　　文化鑄魂，產(chǎn)業(yè)賦能，品牌塑形，在不斷地創(chuàng)新和出圈中，嘉興端午還將帶給我們什么驚喜，讓我們拭目以待。