王澤聞介紹“龍九九”IP(資料圖片)。(九龍湖鎮(zhèn)供圖)

　　身披青綠鱗片、頭頂白色祥云，眨著愛(ài)心眼、甩著萌尾巴……這段時(shí)間，一個(gè)名為龍九九的“小龍人”，以憨態(tài)可掬的模樣，活躍在鎮(zhèn)海九龍湖的各個(gè)景點(diǎn)。龍九九不僅吸引了市民游客的目光，還將九龍湖推上了打卡熱搜。

　　這個(gè)“小龍人”出自寧波大學(xué)潘天壽建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、鎮(zhèn)海區(qū)級(jí)文化特派員王澤聞之手。

　　“一條小龍實(shí)現(xiàn)了綠水青山與產(chǎn)業(yè)振興的雙向奔赴，這是對(duì)我努力‘種文化’的最大肯定！”談及這款鄉(xiāng)村文旅IP，王澤聞眼中滿是自豪。

　　用9個(gè)月時(shí)間當(dāng)“設(shè)計(jì)農(nóng)夫”

　　王澤聞深耕藝術(shù)領(lǐng)域多年，在他看來(lái)，鄉(xiāng)村孕育著群眾文化藝術(shù)，有最質(zhì)樸的中式美學(xué)。因此，鄉(xiāng)村也是他向往的地方。

　　去年7月，這份向往變成奔赴。作為區(qū)級(jí)文化特派員，王澤聞被派駐九龍湖鎮(zhèn)，重點(diǎn)結(jié)對(duì)九龍湖村。

　　他多次用腳步丈量這個(gè)藏在山水間的村落，“量”出了發(fā)展短板——九龍湖村旅游資源豐富，但缺少鮮明的文化辨識(shí)度。

　　為了尋找破解之道，這名“設(shè)計(jì)農(nóng)夫”搬著一把小板凳，拿著一本速寫(xiě)本，走到哪坐到哪、聊到哪記到哪。他聽(tīng)村民講述“龍王九子化山”“龍女獻(xiàn)珠”等民間傳說(shuō)，帶學(xué)生參加“舞龍祈�！钡让袼妆硌�，“用龍做文章”的念頭愈發(fā)清晰。

　　設(shè)計(jì)不僅是美學(xué)，更要為鄉(xiāng)村注入靈魂，這是王澤聞畫(huà)筆的落點(diǎn)。為此，他組建了一支寧波大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊(duì)，利用課余時(shí)間帶領(lǐng)學(xué)生翻閱古籍、拜訪村民、請(qǐng)教專(zhuān)家。

　　9個(gè)月時(shí)間的精心打磨、2000余張草圖的反復(fù)推敲，融合綠水青山的自然色調(diào)、兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美的鄉(xiāng)村文旅IP——龍九九，終于在王澤聞筆下誕生了。

　　文化種子已有“破土”之力

　　“IP如何與鄉(xiāng)村相融？”“怎樣帶動(dòng)村民、游客參與推廣IP？”王澤聞和鎮(zhèn)村干部進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”后，嘗試通過(guò)“IP+產(chǎn)業(yè)”，將龍九九植入鄉(xiāng)村的“毛細(xì)血管”。

　　主題民宿墻壁繪滿龍九九壁畫(huà)，村咖的咖啡杯上印著“小龍人”笑臉，開(kāi)發(fā)“小龍人”玩偶、雨傘、胸針等充滿新意又接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品……

　　結(jié)合鎮(zhèn)海區(qū)首條鄉(xiāng)風(fēng)文明示范帶建設(shè)，王澤聞將IP巧妙融入民宿空間設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、村咖主題包裝等多元業(yè)態(tài)。

　　如今，這顆文化種子，已有“破土”之力——今年清明假期，龍九九在九龍湖孟家花海首次亮相便“火出圈”，其間，九龍湖鎮(zhèn)吸引客流7萬(wàn)余人次，帶動(dòng)周邊40余家農(nóng)家樂(lè)、民宿、村咖等創(chuàng)收超200萬(wàn)元。

　　“五一”假期，龍九九攜手九龍湖景區(qū)打造夢(mèng)幻樂(lè)園，持續(xù)發(fā)揮IP效應(yīng)，帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)創(chuàng)收逾240萬(wàn)元……

　　這是2000余張草圖、一個(gè)IP、一條生態(tài)鏈，書(shū)寫(xiě)的鄉(xiāng)村振興鮮活答卷；這是文化“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　“九九歸一”。在王澤聞心中，龍九九只是起點(diǎn)，他仍會(huì)堅(jiān)持每月至少駐村一周，繼續(xù)探索文化賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

　　“我打算聯(lián)合民宿、酒店等業(yè)態(tài)，深化龍九九在場(chǎng)景營(yíng)造與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用，使其真正成為九龍湖文旅的代言人。”王澤聞已有了新的“種文化”計(jì)劃。