世界花園大會連續(xù)八年在海寧長安鎮(zhèn)舉行
一場行業(yè)盛會背后的爛漫花事
花的浪漫永不會過時�！叭舸狭只ㄋ棋\，出門俱是看花人�！庇眠@句詩形容最近的嘉興海寧市長安鎮(zhèn)，再合適不過。
從4月27日到5月5日，2025世界花園大會在位于長安鎮(zhèn)的海寧國際花卉城舉行，成了全球園藝界的焦點。50多個國家和地區(qū)的園藝專家、設計師和花卉企業(yè)，20多座設計師打造的實景花園，50萬平方米布景，1萬多個花卉品種，天南海北的游客紛紛趕來打卡這個“花花世界”。大會累計人流量達18萬人次，這是大會連續(xù)第八年在長安鎮(zhèn)舉行。
長安鎮(zhèn)——這個被運河與潮水浸潤的江南小鎮(zhèn)，在很多人眼里并不知名，如今成了世界花卉版圖上的新坐標。長安鎮(zhèn)如何以花為媒，撬動了一場全球花卉行業(yè)盛會？走進小鎮(zhèn)方知，長安的這場爛漫“花事”，跟改革開放40多年來浙江許多地方一樣，也是一個從“無中生有”到“無奇不有”的故事……
一朵花開，喚醒萬花怒放
繡球花海、可食花園、月季花墻……置身千姿百態(tài)的花海，“亂花漸欲迷人眼”不再是虛詞。
當把鏡頭拉遠，距離長安鎮(zhèn)的“第一朵花”盛開，已經過去了42年。
今年57歲的長安鎮(zhèn)褚石村村民張金生已經與花打了半輩子交道。1983年，喜歡養(yǎng)花的張金生在家門口的三分自留地里栽下了第一批月季花。幾個月后，這批花賣了近百元，而當時長安鎮(zhèn)人均年收入不過200元左右。
小規(guī)模種植鮮花的銷路畢竟有限，1988年，張金生前往上海植物園拜師學藝。6年后，他回到長安，租了十幾畝土地開始大規(guī)模種植鮮切花，從而打響了長安農村大規(guī)模花卉種植的“第一槍”。
“先是幾個親戚跟我一起，后來親戚帶親戚，朋友帶朋友，身邊的人都想要種花。”不少農戶上門討教，張金生傾囊相授，從技術、農資等方面對農戶提供支持，“一個人富不叫富，大家富才是富”。
種花能成“萬元戶”的故事傳開了。張金生的小生意慢慢成為了村民致富的新方向，全鎮(zhèn)花卉種植戶發(fā)展到上百家�？吹搅嘶ɑ墚a業(yè)蘊藏的蓬勃商機，海寧市、長安鎮(zhèn)兩級政府開始積極引導集群發(fā)展，規(guī)劃建立長安花卉園區(qū)。
1999年，長安花卉園區(qū)在褚石村啟動建設，張金生率先入園承包土地生產種植花卉。緊接著，長安花卉研究所成立，專門聘請上海園林科學研究所等單位的多名高級工程師擔任顧問，為花卉種植提供技術支撐。
“2002年，我們研制出了無土化栽培技術，解決連作種植導致質量下降的嚴重問題，這一技術讓香水百合種植戶至少能增加10%的經濟效益�！睆埥鹕f。
新的矛盾出現(xiàn)了。張金生回憶，那段時間，花的品種多了，檔次上去了，效益也跟著漲了，但因為農戶間的相互競爭，使得花價不統(tǒng)一，甚至出現(xiàn)相互壓價，影響了全鎮(zhèn)花卉產業(yè)的健康發(fā)展。
此后，海寧市康藝鮮切花專業(yè)合作社應運而生，張金生擔任理事長，組織進行收購、銷售成員生產的鮮切花，同時統(tǒng)一包裝、使用商標、產品生產標準、商品驗收標準、發(fā)布參考價格，避免花農之間的惡意競爭。
富民產業(yè)如何一直綻放？海寧一代代花農找尋答案。
浙江三只懶螞蟻農業(yè)發(fā)展有限公司負責人李正平等“90后”新農人接過接力棒，將直播帶貨模式運用到傳統(tǒng)農業(yè)�？吹讲簧倮匣ㄞr為銷路發(fā)愁，李正平與鎮(zhèn)村合作開辦花卉帶貨速成班，培訓花農2000余人。
57歲花農褚建春找到了新的致富門路，速成班畢業(yè)后跟著女兒直播賣花。憨厚的外形和實誠的交流，讓褚建春收獲了不少粉絲，一天最高可以賣出幾百單。
一朵花開，喚醒萬花怒放。截至目前，長安鎮(zhèn)花卉種植由最初的3個村發(fā)展至16個村，去年全鎮(zhèn)花卉全產業(yè)鏈產值達8億元。以長安國際花卉產業(yè)園為核心引擎，海寧建成全省最大的鮮切花種植基地，各類花卉栽種面積近萬畝，畝均凈收益4萬元，每年為農民增收6000多萬元。
40多年過去，小鎮(zhèn)的陽光、水土沒變，花卉產業(yè)卻在這里扎根開花，扮靚著許多人的“春天”。
小鎮(zhèn)“賣花郎”，辦好世界花展
“花花世界”誰主一方？從空中俯瞰世界花園大會主辦方——虹越花卉股份有限公司的總部基地，恰好就在褚石村、天明村這兩個村的正中間。21世紀初，這一片曾是長安鎮(zhèn)有名的馬路花市，成捆、成筐的鮮花擺在街邊售賣，花農、客商擠得水泄不通。
也是在2000年，畢業(yè)于浙江林學院(現(xiàn)浙江農林大學)的江勝德，38歲時在杭州創(chuàng)辦了“虹越”，雖然只是一家“小花行”，但發(fā)展目標遠大——致力于推廣來自全球的新花卉種苗。
兩年后，偶然得知海寧長安鎮(zhèn)有個花卉園區(qū)，江勝德毅然決定租賃42畝土地，建設生產試驗基地和倉儲周轉場地，緣分自此結下。
彼時的“虹越”還只是一個“賣花郎”，單純提供種子種苗、資材及種植技術的相關服務。在對各地園藝市場走訪調研的基礎上，2006年，公司做出一個重要決定——大力開發(fā)面向家庭的零售型園藝�！澳芊裾嬲瓌踊ɑ艿膬刃�，關鍵在于花卉能否成為家庭消費品，家庭園藝潛力不可估量�！苯瓌俚抡f。
2010年，“虹越”推出“園藝家”品牌，打造一站式、場景式的花園中心，讓花藝愛好者像逛超市一樣采購園藝產品。與此同時，他們還把盆栽花搬上云端，依靠遍布多地的自主種植、加工基地和運轉高效的配送優(yōu)勢，線上線下都做得風生水起。
但“賣花郎”還有一個更大的夢想——搭建全球園藝行業(yè)協(xié)作交流的平臺。2018年，國內首個融合“會+展+花園展”模式的首屆世界花園大會在海寧開幕。在會上，花園設計師對話種植商，采購商挑選新品種，游客邊賞花邊消費。
立體花掛、模紋花壇、商家花園展、高校花園展……8年來，世界花園大會不斷創(chuàng)新布展應用形式，累計投入1億多元，吸引著來自中國、荷蘭、法國等50余個國家和地區(qū)的1000多個植物品牌商、花園設計師前來參展，這種模式成為了后續(xù)許多其他城市花展的藍本。
更有意思的是，本屆大會還在進行中，明年的招商已開始�！耙郧拔覀兠赓M為展商提供展區(qū)，但今年試行收費制后，展商不減反增，增幅達近20%�！焙缭焦靖笨偛貌滔蜿栒f，這是業(yè)界對世界花園大會實打實的認可。
“這不僅僅是一場美麗的園藝展，它象征著全球花卉行業(yè)文化和市場之間日益緊密的聯(lián)系。”先正達花卉全球總監(jiān)蘇馬克(音譯)說。先正達集團作為全球農業(yè)領軍企業(yè)，從世界花園大會上看到了中國市場的巨大機遇，計劃通過培育中國人偏好的植物品種來積極打開市場。
相比于短暫的世界花園大會，“虹越”還在打造一個開放包容、多元共生的“園藝社區(qū)”。公司總部基地既有大魚景觀等花園設計企業(yè)，也有百事威等花園材料企業(yè)，還有坂田花彩、花院獵人等電商服務企業(yè)，甚至有觀賞魚團隊和酒店、攝影企業(yè)。
都說同行是冤家，李正平卻不這么看。2017年，他把花卉生產基地搬到了海寧國際花卉城，與“虹越”等龍頭企業(yè)開展訂單合作、花苗直采等深度合作，“大企業(yè)帶小企業(yè)，雙贏�！�
“四季長紅”，創(chuàng)新路還很長
放眼全國花卉產業(yè)，各地都有看家本領。云南靠著“天然大溫室”種出全國七成鮮切花，交易量和交易額連續(xù)25年保持全國第一。山東菏澤把芍藥牡丹玩出花樣，芍藥精油、花茶、文創(chuàng)產品等品類讓附加值提高5倍以上。而浙江人搞花卉，則善用巧勁破局。
“從產業(yè)鏈條來看，浙江‘七山一水二分田’的地貌，一定程度上限制了花卉種植面積�！笔』ɑ軈f(xié)會副秘書長馬平分析，浙江的長處在于花木品種豐富且品質較高，在物流運輸、技術人才和消費市場方面有得天獨厚的優(yōu)勢。
目前，中國是世界最大的花卉生產國。中國花卉協(xié)會數據顯示，我國現(xiàn)有近22萬家種苗花卉企業(yè)，年產值5200多億元。浙江的花卉產業(yè)規(guī)模、經濟效益一直位居全國前列。2024年，全省花卉種植面積達150萬畝，從業(yè)人員達60萬，年銷售額超過147億元。
浙江的花田，能講出怎樣的共富新故事？此前，省林業(yè)局、省農業(yè)農村廳印發(fā)的《關于加快花卉業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》提出，到2027年，浙江要打造花卉千億產業(yè)�！笆�，杭州蕭山、金華、嘉興海寧都是優(yōu)勢產區(qū)，通過一二三產融合發(fā)展，浙江正在持續(xù)增強行業(yè)競爭力和帶動農民增收致富的能力�！瘪R平說。
金華武義的鮮切荷花，率先走出“破圈”之路。作為中國三大名蓮之一宣蓮的原產地，武義原先主要產出宣蓮這一重要的中藥材，近幾年發(fā)展出一個新產業(yè)——鮮切荷花。從賞花經濟到賣花經濟，武義鮮切荷花在電商平臺迅速走紅，帶動了周邊村民就業(yè)和文旅發(fā)展，讓蓮農們找到了增收的另一種可能。
村里的石頭開出花，幸福的生活像花兒一樣。麗水景寧東坑鎮(zhèn)深垟村，原先因石砌民居群落頗具特色被稱作“石頭村”，后來，返鄉(xiāng)青年吳勇在村里發(fā)展多肉基地，村道、石墻、石巷、石階都種上了多肉植物，以“多肉石寨”的新IP在一眾美麗鄉(xiāng)村中打出了新特色，逐漸形成集種植、銷售、科普研學、文旅觀光于一體的共富產業(yè)鏈。
有人說，世界花卉看荷蘭，中國花市看云南。對標“世界花園”的荷蘭，我國在獲得花卉新品種授權上還有一定差距。馬平說，這幾年浙江花大力氣做基礎研究，加強優(yōu)異基因的發(fā)掘與育種利用，尤其是在杜鵑這一品類上展現(xiàn)出了優(yōu)勢——截至目前，全省杜鵑授權新品種140件，居全國第一。
對標世界第一鮮切花產地的云南，浙江正在差異化地做大做強苗木產業(yè)，突出現(xiàn)代化種植技術和市場導向�！霸颇夏壳霸谕茝V‘鮮花出滇’，未來可能與浙江、上海合作，將鮮花前置倉放到這些主要消費地，讓雙方優(yōu)勢互補。”馬平說。
另一個發(fā)展重心，在于面向市場抓住新機遇。浙江大學教授、省花協(xié)花園分會會長夏宜平近日剛參加完2025上海國際花展，發(fā)現(xiàn)當地打造了一批療愈主題花園，“相比于傳統(tǒng)鮮切花市場，花園經濟是新興賽道，也是一個新藍海，滿足了大眾對于療愈空間的需求�！毕囊似秸f，這種新趨勢，對種植企業(yè)在園藝植物的產品結構上提出了新要求。
花無百日紅，要想“四季常開”，還有很長的路要走。浙江小鎮(zhèn)的“花花世界”正在宣告一種信心：從單一生產到“花卉+民宿”“花卉+文創(chuàng)”的融合發(fā)展，從一朵普通花到拼產業(yè)“含新量”……
這塊花田，永遠值得期待。
