一介平凡書生、一個孤苦女鬼的愛恨糾葛，成就一段經(jīng)久不衰的傳奇。

　　近日，取材于《聊齋志異》、被譽(yù)為中國版“人鬼情未了”的香港電影《倩女幽魂》，時(shí)隔38年在內(nèi)地重映，受到影迷熱捧。而金華借“聶小倩”打造新文旅IP的消息也引起更多人關(guān)注：作為浙江第二批文化基因激活工程標(biāo)志性項(xiàng)目培育對象之一，根據(jù)今年4月初印發(fā)的有關(guān)工作要點(diǎn)，今年，在浙出好戲·古裝演藝精品打造行動中，有關(guān)部門將指導(dǎo)金華著力做好《聶小倩愛情主題演藝》劇本打磨與改版提升等。

　　翻看這份標(biāo)志性項(xiàng)目培育名單，不難發(fā)現(xiàn)，從金華浦江《吳氏中饋錄》再現(xiàn)宋韻炊煙的古代典籍活化，到紹興柯橋非遺老社戲穿越時(shí)空實(shí)現(xiàn)“新生”，再到溫州泰順碇步橋綠波載鄉(xiāng)愁“浙里暢游”項(xiàng)目的打造……一股傳統(tǒng)文化賦能文旅融合發(fā)展的風(fēng)潮正席卷而來。

　　有人不禁感嘆：“在浙江，插上‘文化翅膀’后，萬物皆可文旅�！�

　　萬物皆可成文旅新IP

　　從上世紀(jì)50年代起，“聶小倩”的故事多次被搬上熒幕和戲劇舞臺。英國著名影評人托尼·雷恩稱，這個故事是了解中國文化的“一扇小窗”。

　　作為“聶小倩”的家鄉(xiāng)人，金華市婺城區(qū)文旅體局副局長李英昌透露，近期，“聶小倩”文旅演出項(xiàng)目入選培育名單，并有系列動作：3月16日，蘭若文化研究院揭牌，“聶小倩”愛情主題征文大賽和短劇拍攝活動同步啟動。此前，“聶小倩”牌福袋、冰箱貼、飲用水等文創(chuàng)產(chǎn)品已上市；近日，“聶小倩”主題網(wǎng)游合作開發(fā)也提上議事日程……

　　“講好這個故事，可以穿透地域、文化、語言的隔閡，引發(fā)大家共鳴。”蘭若文化研究院執(zhí)行院長葉煥新表示，金華打造“聶小倩”文旅IP，不僅因其是“倩女幽魂”故事發(fā)源地，更因金華文旅人渴望在“黃大仙文化發(fā)源地”“金華火腿”“婺劇”等之外，尋覓一個既有辨識度、傳播力強(qiáng)又能廣泛引流的新文旅IP。

　　不僅虛擬人物能塑造文旅IP，在西子湖畔，“杭產(chǎn)三絕”之一杭扇的代表王星記扇業(yè)，最近將杭繡等宋韻文化更多地融入紙扇，打響知名度。走進(jìn)杭州解放路的王星記扇子店，折扇、團(tuán)扇、綢扇、舞蹈扇等擺滿展架，琳瑯滿目。

　　“如今，消費(fèi)者在選購一些產(chǎn)品時(shí)，除了看重產(chǎn)品功能，還很注重其附帶的文化和收藏價(jià)值�！眹�家級非遺代表性傳承人、杭州市王星記扇業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人孫亞青拿起一把名叫“千里古運(yùn)”的全竹扇介紹，去年這款扇子熱銷4萬多把，榮獲“浙派好禮”非遺類金獎，還作為宋韻文化伴手禮贈給多位外賓。

　　在浦江，一本宋代浦江吳姓女子撰寫的古菜譜，成為當(dāng)?shù)赝茝V文旅的新賣點(diǎn)。這本名叫《吳氏中饋錄》的典籍，記載南宋時(shí)期浙中西地區(qū)民間飲食特色，以及70多道菜品和甜點(diǎn)制作方法。

　　這兩年，浦江人楊春肖反復(fù)試驗(yàn)，復(fù)原并創(chuàng)新推出40余道古法菜品和糕點(diǎn)，組成“吳氏宋宴”，吸引1000多位國內(nèi)外游客慕名品嘗。

　　在衢州市柯城區(qū)，由立春民俗活動演化而來的九華鄉(xiāng)“立春祭”成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T文旅IP。

　　萬物皆可文旅。在浙江，不僅《聊齋志異》故事、手工扇、古菜譜、二十四節(jié)氣均賦能文旅，近年來出圈的“火腿冰淇凌”、咖啡黃酒等產(chǎn)品，也吸足眼球。

　　靠文化穿針引線

　　“當(dāng)古籍文字化作可賞、可品、可嘗的‘吳氏宋宴’，當(dāng)二十四節(jié)氣變?yōu)橛H近自然的民俗體驗(yàn)，原本沉睡在歷史記憶中的文化基因，就被喚醒了�！笔∥幕瘡V電和旅游廳策劃推廣處處長金鵬表示，真正能打動人心的文旅IP，從來不是空中樓閣，而是深深扎根于本土文化。

　　走進(jìn)西湖景區(qū)孤山路博物館文創(chuàng)店，展架上以杭州文瀾閣為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品滿滿當(dāng)當(dāng)。位于浙江省博物館內(nèi)的文瀾閣，是清代為珍藏《四庫全書》而建的七大藏書閣之一，也是江南三閣中唯一幸存的一閣。近年來，通過古建筑保護(hù)利用、古代藏書場景復(fù)原、文史資料數(shù)字化展示、開設(shè)文瀾講堂，以及聯(lián)合開發(fā)國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、在支付寶小程序推出“文瀾重光”線上游閣讀書等，文瀾閣成功樹立起自己的IP，收獲一眾擁躉。

　　“當(dāng)下，各地都在推進(jìn)文旅融合。我認(rèn)為文旅融合，旅是‘表’，文是‘里’�！闭憬�省旅游景區(qū)協(xié)會秘書長毛水根表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，民眾對傳統(tǒng)文化活化的需求日益強(qiáng)烈。在旅游領(lǐng)域，也表現(xiàn)為以往走馬觀花的景區(qū)游、風(fēng)光游，逐步向深度游、文化游轉(zhuǎn)變。

　　去年國慶假期，受《黑神話：悟空》游戲爆火帶動，山西旅游熱度飆升，接待國內(nèi)游客約3650萬人次，較上年同期增長約85%。

　　“萬物皆可文旅，靠的是文化穿針引線�！焙贾葙Y深導(dǎo)游戎元觀察到近年來各地景區(qū)舞劇表演等沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目顯著增加。

　　“好風(fēng)景融入好文化，更能讓游客在旅途中收獲新知與共鳴�！笔〔┪镳^宣傳部主任施義亭認(rèn)為，浙江有無盡的文化寶藏可供人們探尋。

　　事實(shí)上，依托吳越文化、宋韻文化、絲瓷茶文化等地域特色文化，自2020年起，浙江已調(diào)查登記3萬多個文化元素，研究解碼近2000個重要文化基因，大力推進(jìn)文化基因激活工程，創(chuàng)新推出110個文化基因激活培育項(xiàng)目，打造一批獨(dú)具浙江辨識度的文化標(biāo)識、文旅融合項(xiàng)目與特色文旅IP——

　　在全國首創(chuàng)繪制浙江文化基因圖譜，上山文化、木活字印刷術(shù)、朔門古港被寫入歷史教科書；近兩年，成功舉辦南孔祭典、陽明心學(xué)大會、和合文化全球論壇等；杭州市文廣旅局通過解碼并展示大量宋朝出土文物及其書法繪畫藝術(shù)，打造出“宋韻杭州奇妙夜”旅游場景；以溫州泰順縣一座“普通水橋”碇步橋及其周邊居民日常生活為創(chuàng)作原型，原創(chuàng)舞蹈《碇步橋水清悠悠》登上央視春晚舞臺。

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　　據(jù)悉，未來幾年，浙江各地還將投資200多億元，用于相關(guān)文化基因激活項(xiàng)目開發(fā)。以文塑旅、旅以彰文。為推廣文旅產(chǎn)業(yè)，近日，浙江文旅部門和順豐快遞合作，在快遞包裝紙印上宋韻文化、陽明文化等廣告詞，向全球推介。

　　歷史文化資源解碼轉(zhuǎn)化

　　文化賦能，讓旅游更有溫度、更具靈性�！耙�讓浙江旅游在文化浸潤下樹立品牌，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借游客口耳相傳，廣泛傳播�！笔∥幕瘡V電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是未來文旅推廣的工作重點(diǎn)之一。

　　“新文旅IP打造，并非簡單地貼標(biāo)簽，而是將沉睡、高深的歷史文化資源，通過解碼轉(zhuǎn)化為可感知、可消費(fèi)、可傳播的文旅創(chuàng)意產(chǎn)品�！闭憬�省文化標(biāo)識建設(shè)研究基地副主任、浙江外國語學(xué)院教師李亞楠說。

　　如何解碼和轉(zhuǎn)化？本報(bào)記者了解到，經(jīng)過數(shù)年探索，浙江已初步形成一套以“文化基因解碼、激活—現(xiàn)代敘事重構(gòu)—產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能”為鏈路的新解法。

　　翻開《浙江省文化基因激活工程實(shí)施方案(2024—2026年)》，自2020年起，浙江對全省文化元素開展“地毯式”普查，系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化元素的符號、規(guī)則、精神內(nèi)核與發(fā)展脈絡(luò)，邀請專家對核心文化基因重點(diǎn)解碼。

　　李亞楠介紹，去年以來，浙江文旅部門還聚焦浙籍名人、浙學(xué)書院、浙風(fēng)古韻、浙里暢游等8個重點(diǎn)領(lǐng)域，用通俗易懂的語言和藝術(shù)形式，將一個個學(xué)術(shù)報(bào)告轉(zhuǎn)化為展館陳列、景區(qū)講解詞、旅游演藝等。浙江音樂學(xué)院以王星記等杭扇非遺技藝和文化百年傳承為背景，創(chuàng)排舞劇《一扇百年》，已在杭州連演4場，吸引上百萬線上觀眾關(guān)注。

　　在推動文旅融合中，浙江還借助大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)開拓新場景。

　　如去年底上線的“浙江省傳統(tǒng)戲劇音樂曲牌”數(shù)字應(yīng)用，讓浙江18個地方劇種、2000多段傳統(tǒng)戲劇音樂曲牌內(nèi)容在線可查，有力推動各地“浙出好戲”文旅項(xiàng)目發(fā)展與IP打造。

　　“浙江文化基因激活工程讓很多國寶得以走近百姓，又賡續(xù)了文脈，彰顯出中華文化強(qiáng)大的生命力。”中央黨校(國家行政學(xué)院)文史教研部中國史教研室主任、“中華文明與中國道路研究”首席專家王學(xué)斌說，文化基因解碼、激活工程是浙江充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化省域資源優(yōu)勢、做深做透賡續(xù)歷史文脈大文章、夯實(shí)中國式現(xiàn)代化浙江實(shí)踐文化根基的一次探索實(shí)踐，也是浙江積極推進(jìn)公共文化服務(wù)提質(zhì)增效，對外講好浙江故事、中國故事的重要組成部分。

　　他表示，萬物皆可文旅，是浙江文旅產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、文化基因激活賦能、加快文旅深度融合發(fā)展的一種體現(xiàn)，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源古為今用、價(jià)值轉(zhuǎn)化的過程。近年來，浙江爆火的宋韻文化、陽明文化等新文旅IP，也為解答“何為浙江、浙江何為”提供了新視角。

　　工夫在詩外�！镀纸�飲食文化》一書編者、浦江縣文化研究院院長洪國榮表示，隨著對《吳氏中饋錄》研究深入，浦江還將開發(fā)“吳氏宋宴”研學(xué)之旅與宋韻食具。

　　在浙江省文化基因解碼工程領(lǐng)導(dǎo)小組成員、省文化和旅游發(fā)展研究院研究員吳福平看來，金華成立蘭若文化研究院，積極打造“聶小倩”新文旅IP背后，還隱含了對“明理躬行、經(jīng)世致用”之婺學(xué)文化的推崇和發(fā)揚(yáng)。