德清縣以數(shù)字技術(shù)解碼漢字文化基因,創(chuàng)新打造《漢字故事》動(dòng)漫P矩陣,形成傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的“德清樣本”。

　　深耕內(nèi)容創(chuàng)作。聯(lián)合漫格動(dòng)漫組建專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)建立“學(xué)術(shù)+市場(chǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制。在內(nèi)容開(kāi)發(fā)端，依托人教版教材精選32個(gè)故事性漢字,邀請(qǐng)浙江大學(xué)等高校漢語(yǔ)言專家組建智庫(kù)團(tuán)隊(duì)確保文化解析準(zhǔn)確;在表現(xiàn)形式端,采用“漢字情景劇模式,將甲骨文演變、神話傳說(shuō)等傳統(tǒng)文化元素融人奇幻動(dòng)漫敘事。如第一集《謎語(yǔ)比賽》,通過(guò)“故事演繹+謎題破解”雙線敘事,讓觀眾在解密、探索的過(guò)程中感受漢字文化內(nèi)涵。

　　創(chuàng)新IP塑造。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析兒童審美偏好,構(gòu)建“熊貓小希+浣熊元寶+豹子嘻哈”核心角色P矩陣,三大IP形成“知識(shí)傳授-興趣激發(fā)-情感共鳴”傳播閉環(huán)。節(jié)目在央視少兒頻道播出期間,角色認(rèn)知度調(diào)研顯示兒童喜愛(ài)度達(dá)91.2%,形成現(xiàn)象級(jí)文化傳播效應(yīng)。

　　構(gòu)建傳播矩陣。實(shí)施'全媒體+全球化”傳播戰(zhàn)略,建立“電視端+網(wǎng)絡(luò)端+國(guó)際端”三維體系。今年1月播出以來(lái),電視端依托央視平臺(tái)形成品牌勢(shì)能，網(wǎng)絡(luò)端通過(guò)抖音話題“漢字故事大挑戰(zhàn)收獲2.3億次播放,同時(shí)在優(yōu)酷、騰訊視頻開(kāi)設(shè)專屬頻道實(shí)現(xiàn)1.2億次點(diǎn)播。創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“漢字AR課堂”等12款交互產(chǎn)品,形成線上線下傳播閉環(huán)。同步推進(jìn)多語(yǔ)種譯制工程,完成英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等6個(gè)語(yǔ)言版本制作,通過(guò)海外視頻共享和社交平臺(tái)覆蓋15個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　(德清縣委宣傳部供稿)