悠悠剡溪，越音悠揚(yáng)，越劇煥發(fā)勃勃生機(jī)。12月12日，第六屆中國(guó)戲曲電影展映系列活動(dòng)在紹興嵊州舉行，現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)舉行的還有“嵊州村越”閉幕式。

　　歷經(jīng)半年、72場(chǎng)PK賽，第二屆“嵊州村越”終于落下帷幕，但姚華江卻很是焦慮�！搬又荽逶健背掷m(xù)爆火，全網(wǎng)傳播量達(dá)十億級(jí)。作為“嵊州村越”總導(dǎo)演，嵊州市文化廣電旅游局黨委委員、文化館館長(zhǎng)，他已經(jīng)開始為明年的“村越”犯愁，“老百姓的期待越來(lái)越高，明年‘村越’如何超越今年？”

　　“村越”為何這么火？連續(xù)兩年舉辦“村越”為當(dāng)?shù)貛��?lái)了什么？我們?cè)诖迕衽c“越迷”互動(dòng)合作、政府與百姓的雙向奔赴中逐漸找到答案。當(dāng)了古老戲曲與鄉(xiāng)村振興的同頻共振，便打開了一條鄉(xiāng)村“文藝復(fù)興”的新通道，不但讓越劇煥發(fā)出新的生機(jī)，更讓嵊州越來(lái)越出圈，形成了“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　迭代，傳統(tǒng)越劇煥發(fā)新彩

第二屆嵊州村越活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主辦方提供

　　2023年夏天，嵊州把握越劇《新龍門客�！贰捌迫Α睓C(jī)遇，順勢(shì)推出“富樂(lè)嵊州村村有星”首屆“村越”好聲音，以村為單位，自下而上在全市236個(gè)行政村廣泛組織比賽，吸引眾多戲迷組織、業(yè)余愛(ài)好者、村民和學(xué)生等參與，總?cè)藬?shù)達(dá)到500多人。從古戲臺(tái)到文化禮堂、從村頭巷尾到茶余飯后，“村越”引發(fā)了全民狂歡。

　　首屆“村越”參照《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)模式，選拔出各個(gè)村莊的“村越之星”，8名選手在層層選拔中脫穎而出，參與總決賽。閉幕式上，3000人的場(chǎng)館內(nèi)，座無(wú)虛席，村民自發(fā)組成戰(zhàn)隊(duì)親友團(tuán)，吶喊助威聲在場(chǎng)館內(nèi)激揚(yáng)回蕩。最終，主業(yè)理發(fā)的新嵊州人羅雪洪奪冠，成為那個(gè)夏季炙手可熱的越劇“民”星，而他的理發(fā)店也因比賽余熱天天爆滿。

　　“村越”火爆的原因很多，重要的一點(diǎn)在于它接地氣，舞臺(tái)設(shè)在百姓中間，村民與“越迷”互動(dòng)合作，構(gòu)筑了一道“現(xiàn)象級(jí)”的文化景觀。

　　演出的日子，臺(tái)上演員傾情演繹，臺(tái)下一早就擠滿了村民，叫好聲此起彼伏……“大家擠一擠，里面已經(jīng)坐不下了�！苯衲�6月，在嵊州市谷來(lái)鎮(zhèn)馬村，村文化禮堂座無(wú)虛席，禮堂的玻璃窗外，不少觀眾舉著手機(jī)拍攝，一段《梁山伯與祝英臺(tái)·樓臺(tái)會(huì)》，讓場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外數(shù)百位觀眾看得如癡如醉。

　　與首屆“村越”的個(gè)人戰(zhàn)賽制不同，今年比賽實(shí)行團(tuán)體戰(zhàn)�！爸�所以選擇團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，既是想增強(qiáng)集體榮譽(yù)感，發(fā)動(dòng)更多的人來(lái)參與，又可以讓比賽更加熱鬧，增加可看性�！币θA江說(shuō)，今年整個(gè)嵊州都沉浸在比賽的氛圍里，特別是下半年，每個(gè)村的含“越”量超高。

　　全民“愛(ài)越”熱潮持續(xù)高漲。這半年時(shí)間里，一撥又一撥來(lái)自上海、江蘇、湖北等全國(guó)各地的越劇戲迷走進(jìn)嵊州，參加“村越”、感受“村越”。來(lái)自福建的越劇票友陳紅，在看到嵊州市黃澤鎮(zhèn)發(fā)出組隊(duì)PK選拔賽的召集令后，專程趕來(lái)參加比賽。

　　“今年還有個(gè)特點(diǎn)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)必須配備一名年齡小于12周歲的小隊(duì)員，目的是挖掘新苗子、好苗子，讓越劇后繼有人�！币θA江說(shuō)。嵊州市仙巖鎮(zhèn)舜皇村的王憑儀，出生于2002年，這次參加“村越”，她的一出《西湖山水還依舊》一開嗓就贏得滿堂彩，收獲不少“媽媽粉”。

　　比賽那幾天，四川人小鄭在紹興旅游，一聽(tīng)說(shuō)嵊州鄉(xiāng)村古戲臺(tái)上有“村越”表演，立馬和朋友趕到了現(xiàn)場(chǎng)，“終于見(jiàn)到了長(zhǎng)輩們口中的‘小時(shí)候的熱鬧’�！北緦谩按逶健钡暮芏啾荣愡x擇在古戲臺(tái)上進(jìn)行，讓老戲迷有了小時(shí)候看“社戲”的熱鬧勁兒，也讓青年人觀眾體驗(yàn)了一把中國(guó)古代戲劇舞臺(tái)的別樣效果。

　　“臺(tái)下的年輕觀眾追求的是新鮮感、自然態(tài)、松弛度�！毙∴嵳f(shuō)，這種“粗糙感”和“鄉(xiāng)土味”，讓鄉(xiāng)村賽事更具魅力。

　　讓人耳目一新的越劇文化創(chuàng)新一炮而紅。2024年“村越”，全網(wǎng)直播觀看量1000萬(wàn)+，“嵊州村越”話題全網(wǎng)總曝光量超12億。

　　破圈，續(xù)寫越劇百年輝光

　　“越山剡水，千古風(fēng)流，一曲回腸，盡在嵊州�！�9月29日，第二屆“越嵊州越有戲”鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽開幕。當(dāng)晚，作為壓軸大戲，嵊州市文旅形象大使、新晉越劇頂流陳麗君傾情演唱“嵊州村越”主題曲《傳越》，乘上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，閱讀量2.4億，直登熱搜。

　　“村越”的爆紅，出乎姚華江的想象，又似乎在他的意料之中。

　　較之其他賽事，“村越”讓百姓做主角，只要敢演敢比，都可以報(bào)名參賽。比賽歷時(shí)半年，選手們走遍嵊州所有文化禮堂和200余個(gè)古戲臺(tái)，共開展大大小小72場(chǎng)比賽，700余名選手參與了PK。

第二屆嵊州村越活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主辦方提供

　　上屆“村越”總冠軍羅雪洪再次亮相舞臺(tái)。2023年，他憑借“賀老六”成為“村越”舞臺(tái)上的“民星”。今年“村越”，他和隊(duì)友帶來(lái)了愛(ài)國(guó)主義題材現(xiàn)代戲《紅色浪漫》選段。16年前，羅雪洪跟著朋友來(lái)到嵊州，開了一家理發(fā)店。嵊州濃厚的越劇氛圍讓他沉醉其中，除了理發(fā)店，他常待的地方就是俱樂(lè)部。在這里，有一大批“草根”戲迷，與他一起切磋技藝。如今，“村越”的舉辦，讓他找到了展示自己的舞臺(tái)。

　　一時(shí)間，小戲迷、老票友，踴躍登臺(tái)亮嗓；線下、線上，形成遍地式的傳播效應(yīng)，全網(wǎng)直播觀看量1000萬(wàn)+，“嵊州村越”話題全網(wǎng)總曝光量超12億。

　　超高流量的“入口”在哪？答案，或許就在剡溪之畔，無(wú)處不在的越劇演出，無(wú)處不在的越劇演員，無(wú)處不在的越劇戲迷中。

　　在110多年前，越劇以“落地唱書”的形式在嵊州甘霖鎮(zhèn)的田間地頭誕生，便天然帶有“草根性”的特點(diǎn)。在嵊州，有100多個(gè)越劇戲迷角，下至少年兒童，上至銀發(fā)老人，人人都能哼唱幾句。

　　作為越劇發(fā)源地的嵊州，越劇文化底蘊(yùn)深厚如古窖陳釀。“嵊州人，人人都會(huì)唱越�。辉絼�團(tuán)，團(tuán)團(tuán)都有嵊州人�！贬又菥拖褚蛔�開放的越劇博物館，越劇演出無(wú)處不在，越劇演員無(wú)處不在，越劇戲迷也是無(wú)處不在。目前，嵊州全市已有117個(gè)民營(yíng)越劇團(tuán)，戲迷組織130余個(gè)，建成全球愛(ài)越小站210個(gè)，創(chuàng)成省越劇文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)。

　　2006年，施家岙村延續(xù)傳統(tǒng)，重開女子越劇科班“娘家戲班”，從小愛(ài)好越劇的俞兆南便成了班主，越劇柔軟的唱腔每周在這里響起，每月開辦10余場(chǎng)；2009年起，嵊州堅(jiān)持每年舉辦全國(guó)越劇票友擂臺(tái)賽、群眾草根舞臺(tái)等，連續(xù)10余年持之以恒，嵊州人的越劇基因被逐漸激活，活動(dòng)也在圈內(nèi)擁有了一定的影響力……經(jīng)歷百余年，越劇這一傳統(tǒng)戲曲正不斷被賦予新的生命。

　　隨著“村越”的火爆，越劇這一古老戲曲被賦予新的生命力。著名越劇表演藝術(shù)家茅威濤曾在接受媒體采訪中表示，越劇“出新”又“出圈”絕對(duì)不是一蹴而就，而是得之于一代一代越劇人不斷探索，不斷更新的創(chuàng)作理念的積累。

　　賦能，文旅融合同頻共振

　　“村越”帶來(lái)了“越劇熱”，越來(lái)越多的人因此認(rèn)識(shí)越劇，愛(ài)上越劇，來(lái)到嵊州。

　　初冬時(shí)節(jié)，嵊州越劇小鎮(zhèn)清音悠揚(yáng)。四川甘孜藏族自治州的宋雨露與友人慕名而來(lái)，在小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品展示處，目光所及被一件件精美的小戲服吸引，一問(wèn)售價(jià)，888元/件。宋雨露立即打開微信買下一件，笑著說(shuō)，“帶回去，珍藏！”

精美的村越文創(chuàng)產(chǎn)品見(jiàn)習(xí)記者陳卓妤攝

　　全國(guó)各地的越劇迷、游客走進(jìn)嵊州，古戲臺(tái)前摩肩接踵，文化禮堂熱鬧非凡，各個(gè)景區(qū)人氣爆棚。大量游客的涌入，帶動(dòng)了嵊州餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。僅嵊州黃澤戲服，就在聯(lián)賽的帶動(dòng)下，暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遠(yuǎn)銷海外，銷售額增長(zhǎng)60%。

　　“村越”的出圈，讓越劇、嵊州越來(lái)越有名氣，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜�、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。“村越出圈后，明顯感受到來(lái)小鎮(zhèn)的年輕人多了，有研學(xué)的，有旅拍的，有學(xué)習(xí)身段教唱的……相關(guān)越劇文創(chuàng)產(chǎn)品，比如水杯、小戲服、pin等特別受歡迎�！痹絼⌒℃�(zhèn)負(fù)責(zé)人楊岳欣喜地說(shuō)，聯(lián)賽期間，越劇小鎮(zhèn)游客接待量比平時(shí)增長(zhǎng)了近4倍。今年1-11月，小鎮(zhèn)客流量達(dá)58萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量超300萬(wàn)元。

　　“之前我們并不了解越劇，更不知道浙江還有一個(gè)叫嵊州的地方，在抖音上看到‘嵊州村越’后，瞬間就愛(ài)上了，于是組團(tuán)來(lái)越劇的發(fā)源地看一看�！彼斡曷墩f(shuō)，“沒(méi)想到，除了越劇讓我們著迷，‘嵊州小吃’也征服了我們的味蕾�！�

　　借力賽事影響力，以嵊州小籠包為首的“嵊州小吃”，從傳統(tǒng)線下銷售模式成功拓展到線上線下融合發(fā)展。一時(shí)間，來(lái)到嵊州的游客們涌進(jìn)小吃店，來(lái)不了的在線上門店激情下單。2024年，“嵊州小吃”線上銷售額超過(guò)300億元，比去年同期翻了兩番，而嵊州市內(nèi)企業(yè)“嵊州小吃”銷售突破40億元，比去年增長(zhǎng)10億元。

　　線上“出圈”、線下引流，“嵊州村越”帶來(lái)潑天“流量”。這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)城鄉(xiāng)、惠及全民的視聽(tīng)盛宴，于裊裊越音中，繪就了一幅越劇傳承發(fā)展的時(shí)代新畫卷，打開了文旅融合、鄉(xiāng)村振興的共富新圖景。

　　記者手記

　　施家岙村，有女子越劇第一舞臺(tái)——繩武堂古戲臺(tái)。這座有著300多年歷史的古戲臺(tái)，坐北朝南、古樸典雅，猶如一部歷史長(zhǎng)卷，記錄了女子越劇的百年芳華，在咿呀婉轉(zhuǎn)聲中致敬著越劇經(jīng)典。戲臺(tái)上，華美燈光、精美戲服、精巧配樂(lè)……經(jīng)過(guò)改良和優(yōu)化，嵊州200余座古戲臺(tái)，見(jiàn)證了歲月雕琢、時(shí)光流轉(zhuǎn)，見(jiàn)證了越劇這一傳統(tǒng)戲曲的輝煌、沉淪和重?zé)ㄐ虏省?/p>

　　每每看到這些場(chǎng)景，總是讓人肅然起敬。對(duì)于古戲臺(tái)而言，每一幕戲，都是對(duì)歷史的致敬與傳承。古老的建筑與鮮活的演出，在“村越”這一刻，被具象化。

　　在采訪的這些天中，“創(chuàng)新”是縈繞耳旁的高頻詞。

　　今年的冠軍賽中，越劇票友趙海芳生動(dòng)呈現(xiàn)了經(jīng)典動(dòng)畫片《天書奇譚》中的角色，徹底顛覆了觀眾對(duì)傳統(tǒng)越劇的印象；團(tuán)隊(duì)PK環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)短視頻平臺(tái)的傳播，聚攏了天南海北的戲迷票友，破了地域限制，為越劇的相關(guān)話題帶來(lái)更多流量；2017年創(chuàng)立的“愛(ài)越小站”在線下已開展1萬(wàn)多場(chǎng)越劇主題活動(dòng)，讓愛(ài)越劇的人們常聚在一起學(xué)越、唱越、傳越……正是這些“創(chuàng)新+”元素，讓沉寂已久的越劇古戲臺(tái)又“活”了起來(lái)。

　　“村越”的崛起，不僅僅代表著越劇正在被越來(lái)越多的人接受，更是鄉(xiāng)村振興的一種文化力量。只要有創(chuàng)新動(dòng)力、探索精神，即使是古老的藝術(shù)，也可以和現(xiàn)代社會(huì)平穩(wěn)共生。